Die im Nordschwarzwald gelegene Gemeinde Höfen an der Enz zählt knapp 2.000 Einwohner und zeichnet sich durch ein aktives Gemeindeleben aus. Um sich künftig stärker von anderen Orten abzuheben und als attraktiver Wohnort wahrgenommen zu werden, sollte ein neuer Markenauftritt entstehen.
Sinkende Einwohnerzahlen, begrenzte finanzielle Mittel und eine geringe Identifikation vieler Bürger mit ihrer Gemeinde machten deutlich, dass es mehr als nur ein neues Logo brauchte. Gesucht wurde ein Erscheinungsbild, das Veränderungen anstößt, die Identität der Gemeinde stärkt und die Grundlage für eine professionelle Kommunikation schafft. Gemeinsam entwickelten wir ein Corporate Design, das genau diese Ziele vereint und Höfen als attraktiven Wohnort für bestehende und zukünftige Einwohner positioniert.
Der kreative Prozess begann mit einem ausführlichen Briefing und einem gemeinsamen Rundgang durch die Gemeinde mit dem Bürgermeister. Weitere Besuche vor Ort halfen dabei, die Besonderheiten Höfens kennenzulernen und ein Gefühl für den Ort, seine Menschen und seine Identität zu entwickeln.
Auf dieser Grundlage entstand ein neues Logo, das Elemente des historischen Wappens aufgreift und sie in eine moderne, zeitlose Form übersetzt. Anschließend entwickelte ich ein ganzheitliches Corporate Design sowie ein individuelles Fotokonzept. Authentische Aufnahmen wichtiger Orte und Gebäude sowie Luftbilder der Gemeinde unterstreichen die besondere Lage Höfens im Nordschwarzwald und verleihen dem neuen Markenauftritt einen unverwechselbaren Charakter.
Das Logo übersetzt den Ortsnamen "Höfen an der Enz" in eine einfache, prägnante Bildmarke. Die stilisierten Dreiecke stehen für die Höfe und greifen gleichzeitig Assoziationen zu Nadelbäumen oder den Bergen des Nordschwarzwalds auf. Die Wellen symbolisieren die Enz und verleihen dem Zeichen seinen regionalen Bezug. So entsteht ein vielseitiges Erscheinungsbild, das sowohl den Namen der Gemeinde visualisiert als auch ihre landschaftliche Identität widerspiegelt.
Mein Entwurf setzte sich gegen 14 weitere Konzepte durch und wurde anschließend von der Gemeinde umgesetzt. Das neue Corporate Design bildet bis heute die Grundlage für einen professionellen Außenauftritt und unterstützt die Gemeinde dabei, sich als lebenswerter Wohnort mit einer klaren Identität zu präsentieren.
Ergänzt wurde der Markenauftritt durch ein individuelles Fotokonzept und verschiedene Kommunikationsmedien, die den neuen Charakter der Gemeinde konsequent transportieren.
Das neue Corporate Design wurde schrittweise in die bestehenden Kommunikationsmittel der Gemeinde integriert und bildet bis heute die Grundlage für eine einheitliche Außendarstellung. Auch das Logo zum 650-jährigen Gemeindejubiläum wurde auf Basis des neuen Erscheinungsbildes entwickelt und fügt sich harmonisch in die Markenidentität der Gemeinde ein.
Mit der Zeit verändern sich Ziele, Werte und Zielgruppen. Eine durchdachte Neuausrichtung macht diese Entwicklung sichtbar und schafft Vertrauen.
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